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Avec l'agence Colibri, personnalisez en temps réel vos campagnes grâce au display programmatique.

Améliorez votre stratégie marketing en l’adaptant aux audiences ciblées via la publicité programmatique. Cette méthode devient essentielle et capte une part croissante des investissements publicitaires. Personnalisez votre campagne en temps réel en combinant données et algorithmes. Vous diffuserez des messages plus pertinents et plus efficaces qui génèrent de l’émotion et de l’engagement.

Parlons de votre projet

Inventaire étendu

Achats compétitifs

Hyper-personnalisation des campagnes

Ciblage d'audiences spécifiques

Optimisation en temps réel

Capping unifié par individu

Agence Colibri : agence de display programmatique.

Les trader media, les traffic managers et les experts programmatique de l’agence utilisent DV 360 (DSP Display et Vidéo de Google) ainsi que la DSP d’Amazon. Ces outils permettent l’automatisation et l’optimisation du ciblage publicitaire. Amazon offre une qualité de données variées et importantes, permettant à nos experts de cibler et de retargeter des audiences sur des segments très précis (produits vus, produits achetés, produits similaires ou recherches de produits), que ce soit sur la marketplace ou sur tous les inventaires disponibles en dehors.

Nous vous accompagnons à toutes les étapes : réflexion stratégique, réalisation des formats, programmation, tests, optimisations et mesure de la performance.

Nos experts en stratégie marketing digital et publicité programmatique achètent principalement au CPM (Coût par Mille), en open auction (enchères en temps réel, RTB) ou en Deal ID permettant de choisir un cadre de diffusion. Les campagnes sont monitorées en fonction de votre objectif final, que ce soit le CPV (coût par vente), le CPL (coût par lead généré) ou le Coût par visite (pour un objectif de trafic).

Nous les pilotons en continu, avec une transparence totale sur les résultats et les technologies utilisées, et nous fournissons un reporting détaillé avec répartition des domaines de diffusion.

Scénariser vos campagnes de publicité programmatique.

Nos trader media et traffic managers combinent divers formats et supports de diffusion, tels que les sites médias, les réseaux sociaux, et différents devices (desktop, tablette et mobile). Vos messages publicitaires sont ainsi adaptés à la position de l’internaute dans le parcours client. Cette stratégie permet de personnaliser les campagnes au plus près des attentes des utilisateurs : le format publicitaire proposé au premier point de contact diffère de celui présenté au 3e ou 5e point de contact.

Par exemple, en haut de funnel, nous utilisons la vidéo ou l’habillage de site pour susciter le besoin chez les internautes. En milieu de funnel, ils sont exposés à des publicités display classiques. Pour atteindre vos clients et prospects en bas de funnel et les inciter à convertir, nous mettons en place une stratégie de Native advertising et de retargeting.

Déployer une stratégie de programmation.

Nos spécialistes en display programmatique intègrent des stratégies de targeting et de retargeting personnalisé pour accroître la mémorisation, en collectant et exploitant toutes les typologies de data.

Prospection algorithmique : diffusion large en test & learn pour identifier les sites les plus performants.
Look-alike : utilisation des cookies et des device ID ayant des profils similaires à une audience précise et présentant une forte probabilité d’intérêt pour vos produits ou services.
Data 1st party : pour cibler ou exclure les clients en fonction des besoins, ou mettre en place des actions spécifiques sur des segments d’audience.
Data 2nd party : via les sites média sur lesquels vos campagnes sont diffusées.
Data 3rd party : pour affiner le ciblage (cookies/device ID ayant manifesté un intérêt spécifique).
Base de données Open data : pour exploiter toute la richesse de l’open data et faire de l’extension d’audience.
Ciblage sémantique : pour toucher des internautes en affinité avec vos produits et vos services.
Data issue des réseaux sociaux : par exemple, la data anniversaire, les pages likées sur Facebook, ou encore la situation professionnelle indiquée sur un compte LinkedIn.

Nous utilisons les technologies de DCO (Dynamic Creative Optimization) pour personnaliser les campagnes et annonces en fonction de variables prédéfinies (par exemple : géolocalisation ou stock de produits). Nous mettons en place des campagnes programmatiques multi-locales avec des géociblages adaptés à vos besoins.

Le display programmatique offre de nombreux avantages pour un annonceur, notamment l’ultra ciblage et la personnalisation en temps réel, permettant de toucher directement votre cible et d’inciter à l’achat. La clé pour créer un ciblage optimisé est de mixer des données comportementales, déclaratives et data tierce. Pour cela, il est nécessaire de bien connaître votre audience et d’avoir défini vos personas. Si vous n’en avez pas encore réalisé, l’agence Colibri peut vous accompagner lors de cette étape.

Quel que soit votre secteur d’activité et vos cibles, nous identifions les segments d’audience les plus adéquats (standards ou sur-mesure) pour les construire de manière personnalisée et adaptée à vos objectifs. La fraîcheur et la qualité des segments sont deux éléments indispensables pour réaliser des ciblages pertinents et ainsi toucher des internautes les plus proches de l’achat ou de la conversion en lead.

Nos trader media et traffic managers explorent les données marketing extraites de votre CDP (Customer Data Platform). Elle permet de collecter et de gérer les données pour obtenir une vision à 360° unifiée de vos clients provenant de tous les points de contact. Nous l’utilisons pour activer des campagnes média en personnalisant l’expérience utilisateur en temps réel grâce à la mise en place de ciblages publicitaires très affinés.

Notre agence marketing spécialisée en display programmatique a élaboré sa propre base de données à partir des informations de l’Open Data. Celles-ci sont extraites d’une multitude de sources, publiques ou privées (collectivités, services publics, etc.). Nous pouvons ainsi vous proposer de nombreuses opportunités pour enrichir et optimiser encore plus les ciblages des campagnes. Grâce à toutes ces données, nous créons des segments plus précis et nous améliorons l’expérience utilisateur de vos clients et prospects.

L’agence Colibri met en place toutes vos campagnes de display programmatique en s’appuyant sur des outils d’Ads verification qui garantissent :

La brand safety pour assurer la sécurité des environnements dans lesquels vos campagnes sont diffusées.
La viewability (optimisation de la visibilité de la publicité en ligne). Nous appliquons les recommandations de l’IAB : une bannière est considérée comme visible si 50% des pixels apparaissent pendant au moins 1 s, 2 secondes pour une vidéo et 30% pour les formats plus importants.
Un trafic humain sans clics issus de robots.
Un trafic ciblé dans la bonne zone géographique sur la bonne cible socio-démographique.

Mesure et attribution/contribution.

L’intégration du tag de suivi de conversion est essentielle pour optimiser vos campagnes en temps réel sur les segments, audiences et sites les plus efficaces pour atteindre les résultats attendus. Nous définissons les KPIs (Key Performance Indicators) à suivre en fonction de votre objectif. Par exemple :

Notoriété : taux de visibilité, taux de complétion et impressions.
Trafic : CTR (Click-Through Rate), CP Visite (Cost Per Visit) et augmentation du trafic.
Ventes ou leads : CPV (Cost Per Sale) ou CPL (Cost Per Lead).

Le display programmatique est devenu un canal de communication très apprécié par les annonceurs. Il permet de diffuser efficacement des messages publicitaires à des audiences spécifiques et de les inciter à l’achat. Ces audiences sont segmentées en fonction de leur niveau d’engagement dans le funnel de conversion. C’est pourquoi il est crucial de prendre en compte le post-click et le post-view dans la fenêtre d’attribution.